和泰汽車於 10 月 27 日正式發表 CROWN SPORT 與新年式 CROWN CROSSOVER，同步揭幕全新品牌「TOYOTA PREMIUM」，將旗下高階產品與車主服務整合，進一步擴大 Toyota 在台灣市場的產品定位。 不過，雖然台灣與日本採用相同的 TOYOTA PREMIUM 名稱，兩地的產品組成與品牌訴求並不完全相同。日本主要透過高階車款的設計、質感、性能與科技呈現品牌定位；台灣則在產品之外，加入車主專屬禮遇，將服務體驗納入品牌架構，嚴格來說是比日本市場更為尊榮。 日本市場以高階車款為核心 日本 Toyota 的 TOYOTA PREMIUM，主要是 Toyota 品牌內的高階產品陣容，強調較高級距的性能、品質、設計與科技。 目前日本 TOYOTA PREMIUM 涵蓋 ALPHARD、HARRIER、CROWN，以及 CROWN ESTATE、CROWN CROSSOVER、CROWN SPORT、MIRAI 等車款。 台灣市場在產品之外，更強調服務體驗 台灣推出的 TOYOTA PREMIUM，則不只是將高階車款重新分類